Текст на сайте — главный инструмент конверсии. 86% посетителей читают заголовки, 65% — подзаголовки, 20% дочитывают основной текст. Если текст слабый, не работают ни дизайн, ни реклама, ни SEO.
Мы пишем тексты, которые читают, понимают и действуют: оставляют заявку, добавляют в корзину, нажимают кнопку.
Что мы пишем
Для лендингов и главных страниц
Hero-заголовок с УТП (5–7 вариантов для A/B теста). Блоки по схеме «боль → решение → выгода». Преимущества в формате выгод, а не перечня фич. Кейсы и социальные доказательства. CTA на каждом экране. FAQ с обработкой возражений.
Для корпоративных сайтов
Страница «О компании» (история, команда, ценности). Страницы услуг с болями клиента и конкретными выгодами. Кейсы по структуре «проблема → решение → результат». Экспертные био для раздела команды. Блог-статьи для SEO и E-E-A-T.
Для интернет-магазинов
Карточки товаров (не копипаст с сайта поставщика). Описания категорий с SEO-оптимизацией. UX-тексты: кнопки, сообщения об ошибках, пустые состояния. Email-цепочки: welcome-серия, брошенные корзины, реактивация. Тексты акций и распродаж.
UX-writing (микрокопии)
Тексты кнопок («Отправить» → «Получить расчёт»). Сообщения об ошибках — понятные, без технического жаргона. Пустые состояния (когда в корзине ноль товаров). Подсказки в формах. Onboarding — первые шаги в продукте.
Как строится работа
Бриф и анализ (3 дня)
Изучаем продукт, целевую аудиторию, конкурентов. Собираем боли и выгоды клиентов из отзывов, форумов, комментариев. Определяем tone of voice бренда.
Структура (2 дня)
Скелет каждого текста: ключевые тезисы, доказательства, порядок блоков. Согласовываем структуру до написания полного черновика.
Черновик (5 дней)
Полные тексты с SEO-оптимизацией. Варианты заголовков (3–5 для A/B). Внутренние комментарии для дизайнера: где акцент, где воздух, где визуальный якорь.
Правки и финализация (3 дня)
Две итерации правок включены. Финальная вычитка, SEO-проверка, передача в дизайн и разработку.
Общий срок: 10–14 рабочих дней на проект.
Кейс: SaaS для бухгалтеров
Лендинг с конверсией 1.8%. Тексты писал основатель «как чувствует»: длинные абзацы, канцелярит, нет чётких выгод, слабые CTA.
Переписали hero: вместо «Программа для бухгалтеров» — «Сэкономьте 40 часов в месяц на отчётности». Три блока преимуществ перестроили в формат «проблема → решение → цифра». Добавили три кейса с конкретными результатами клиентов. Новый CTA: «Попробовать бесплатно 14 дней» вместо «Зарегистрироваться». Пять вариантов заголовка для A/B. Обновили 24 UX-текста (ошибки, подсказки, пустые состояния).
Через четыре недели конверсия выросла примерно втрое. Лучший вариант заголовка показал ещё больший uplift. Время на сайте увеличилось более чем вдвое. MRR клиента вырос существенно за три месяца.
Типичные вопросы
«Тексты может написать любой — зачем платить?»
Текст может написать любой. Продающий текст, который конвертирует лучше среднерыночного, ранжируется в поиске, учитывает E-E-A-T, проходит A/B тесты и соответствует голосу бренда — это профессия. Наш копирайтер — восемь лет в performance-маркетинге, 400+ проектов, специализация на B2B и SaaS.
«У нас есть маркетолог, он напишет»
Маркетолог — стратег, он знает что продавать. Копирайтер — ремесленник, он знает как написать, чтобы купили. Это разные навыки. Хороший тандем: маркетолог задаёт направление, копирайтер воплощает.
«Можно использовать ИИ для написания?»
ИИ — отличный инструмент: ускоряет ресёрч, генерирует варианты. Но тексты «из коробки» звучат одинаково у всех конкурентов, содержат фактические ошибки, не учитывают вашу аудиторию и tone of voice. Мы используем ИИ как помощника, финальный текст всегда за человеком-экспертом.
Гарантии
- Бриф и структура бесплатно до старта (если не подошли — не платите).
- Две итерации правок включены в стоимость.
- A/B варианты заголовков — 3–5 штук в подарок.
- Исключительные права на все тексты переходят к вам.
- SEO-проверка: метатеги, ключи, LSI в каждом тексте.
- NDA по запросу.
Расскажите о проекте — подготовим анализ текущих текстов, структуру новых, смету и три варианта hero-заголовка бесплатно.