Яндекс или Google: с кого начать продвижение в 2026 году

TL;DR

Если твои клиенты в России — начинай с Яндекса. Google — вторая очередь, которая работает почти сама. Ниже — математика и порядок работ, чтобы не сжечь бюджет.

Математика выбора

В нишах, с которыми я работаю, картина примерно такая:

• Яндекс: 65-75% поискового трафика
• Google: 20-30%
• Остальное: Mail.ru, прямые заходы, прочее

Цифры плавают по нишам (в B2B Google сильнее, в услугах для людей — Яндекс), но порядок стабилен: Яндекс — основное поле боя.

Почему Яндекс сложнее, но важнее

Яндекс быстрее реагирует на поведенческие факторы: результат правок виден за 2-4 недели. Google медленнее: 2-3 месяца. Это и минус (долго ждать), и плюс (наработанное дольше живёт).

Перевод с языка SEO: Яндекс — спринт с постоянными тренировками, Google — марафон. Бежать оба сразу на малом бюджете — задохнёшься.

Порядок работ на первые полгода

1. Яндекс.Вебмастер + технический минимум (индексация, без дублей)
2. Профиль в Яндекс Бизнесе — быстрые локальные заявки
3. Контент и поведенческие на сайте
4. Google Search Console — просто добавить и дать индексироваться в фоне
5. С 4-6 месяца — смотреть цифры Google и принимать решение

Когда Google — номер один

Честно про исключения:

• B2B и IT-ниши — аудитория ищет в Google
• Работаешь на зарубежный рынок
• Ниша с ограничениями в Яндексе (часть медицины, юристов)

Вывод

Разделяй бюджет 80/20 в пользу Яндекса, а google-половина пусть будет «технический минимум и не мешать». Когда Яндекс даст стабильный трафик — Google получит внимание. Не наоборот.